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    • 擺不正新老產品的位置 酒企的新品推廣很難成功 日期:2021-12-30 08:22:55

      關于市場運營,以前有位前輩曾經開玩笑道:做市場其實很簡單,就是開發產品、找經銷商,做陳列促銷。早年間,大多數酒企的市場運營其實是按照這個思路來做的。在增量競爭時代,由于市場粗放式擴張,各種產品在市場上都能有所收貨。發展是掩飾壓制一切問題的...

    • 白酒營銷需要“話題” 還是“話聊”? 日期:2021-12-30 07:52:13

      最近兩日,微博熱榜一,各有一個事件讓小編很不理解。一是三只松鼠的兩年前的代言人因選用了一位瞇著眼的女性被從審美吵到了乳化;另外一件則是今日凌晨5000人連夜排隊上海迪士尼購買圣誕余量產品。 二者似乎沒有什么關聯,但二者卻又有著一定的聯系。除了在...

    • 白酒如何俘獲年輕人的心? 日期:2021-12-27 08:13:13

      濃香型白酒作為中國白酒的核心品類與典型代表,在中國白酒產業發展的歷程上起著舉足輕重的推動作用,濃香作為十二大香型中的重要組成成員,品牌數量多、產地分布廣、產量產出高,其憑借著獨特的工藝,稀缺的品質,一直以來都受到廣大消費者喜愛。在如今百家...

    • 三大分化 經銷商如何找準發展確定性? 日期:2021-12-27 07:59:26

      近年來,從上游的品牌分化到如今中游,甚至下游,分化日漸明顯,尤其在疫情的影響下,分化在進一步加劇。作為酒類流通的關鍵參與方,酒商如何避免被分化淘汰,抓住發展的確定性? 1、酒商的三大分化 中泰證券首席經濟學家李迅雷曾說過,中國經濟發展到一定階...

    • 從茅系產品價格跳水看醬酒行業基本面是否已生變 日期:2021-12-23 08:16:38

      近期,茅臺系列多款產品市場價大幅下滑,牛年生肖酒更是價格暴跌40%。作為醬酒行業的價值標桿,茅系產品的價格下跌在業內引起了不小的惶恐,不少人聲稱醬酒泡沫將破。再加上此前秋糖中醬酒招商遇冷,上市公司吉宏股份、眾興菌業染醬事件按下了暫停鍵,諸多利...

    • 醬酒熱 是否是寅吃卯糧? 日期:2021-12-23 07:51:36

      白酒目前是最值得投資的持續賺錢行業之一。不但是人民生活的剛需品,也是市場的快速消耗品。有相關數據表明:我國人均烈酒消耗量為4.5升,超過世界約3升的平均水平,人均年消費近1000元/人。加之疫情的到來,白酒行業諸多優勢讓其成為了不錯的投資方向,但近...

    • 新階段、多香型、好賽道……2022年七大猜想 日期:2021-12-21 09:36:28

      2021年,白酒行業繼續保持著快速發展的態勢。2022年,白酒行業將呈現怎樣的發展態勢?有著什么樣的發展特征?有哪些點值得關注? 近日,海納機構總經理、中國酒業協會常務理事呂咸遜根據對白酒行業的多年深入研究,在中信建投證券、國泰君安證券等機構分享了其...

    • 賣油翁跨界白酒 醬酒還能墻外香多久 日期:2021-12-08 07:32:46

      12月7日,北京商報記者在微信魯花會員商城注意到,魯花醬香經典(黃)茅臺鎮核心產區53度醬香型白酒和魯花醬香經典(白)兩款醬酒產品,銷量價格分別為5994元/箱和2994元/箱,并且只在魯花會員商城售賣。目前在線下渠道和電商平臺均未看到相關產品展出。 業內人...

    • 斥巨資擴系列酒產能 貴州茅臺參與中高端醬酒內卷戰 日期:2021-12-07 09:26:42

      赤水河岸風波起,貴州茅臺斥資3.44億元購買習水縣工業用地的新聞一時間在業內掀起波瀾。12月6日,記者在遵義市公共資源交易中心注意到,貴州茅臺酒股份有限公司在遵義市習水縣連續購置26宗工業用地,總面積約71.6萬平方米,成交金額達3.44億元。對于為何選址...

    • 元宇宙 酒水品牌IP的機會? 日期:2021-12-06 08:07:21

      我們遇到的比較多的客戶會問,怎么賣酒,怎么做品牌,能夠找到答案的少之又少,更準確的說法應該是,很多公司都掌握著這個答案的一部分。愛因斯坦說,一個問題不可能從導致它出現的層面來解決。 更為糟糕的是,很多酒水企業拿到的是雷同的貌似正確的錯誤的答...

    • 醬酒中場已至 “三座新山”成品牌發展命運分水嶺? 日期:2021-12-06 07:56:45

      潮流總會退去,名酒永不過時!問題關鍵在于:能不能抓住品類擴張的時間窗口成為名酒。 當然這里的名酒不是五屆評酒會評出來的十七大名酒終身制的榮譽稱號,而是在量價都達到一定規模,培育成足夠有統治力的超級大單品,同時在渠道認可與消費者自點率都達到一...

    • 關于醬酒下半場的十個確定性研判 日期:2021-12-02 07:47:05

      醬酒熱還能持續多久? 經銷商如何避坑? 醬酒未來將走向何方這些一直是行業所關注的熱門話題。 今天,筆者在這里提出關于未來醬酒發展的十大研判,旨在引發更多醬酒從業者、經銷商的相關思考。 研判一:2025年前后達到3000億市場容量 2020年,醬酒產業實現了產...

    • 超高端白酒賣的是什么? 日期:2021-12-01 08:18:36

      當今社會,物質極大豐富之后的人們已經不再滿足于單純的產品功能享受,經濟的發展帶來生活水平的提高,刺激著人們對于產品品質之外的不斷追求,于是,一些兼具功能與情感的小眾市場被重新發現,成為許多企業重點關注的領域,譬如售價3000元以上的超高端白酒...

    • 北方濃香酒企突出重圍的思考 日期:2021-11-30 09:34:16

      面對長期不缺酒,長期缺好酒的局面,加之行業集中發展及產品同質化的現狀,北方濃香酒企該如何實現差異化發展...... 一、北方濃香型白酒企業現狀 2020年,全國規模以上白酒企業累計產量達到740.7萬千升,營業收入5836億元,凈利潤達1585億元,其中濃香型白酒...

    • 酒業高質量發展需用“高附加值”鋪路 日期:2021-11-29 08:45:39

      經濟快速發展的今天,消費者對能買到什么產品產生了新的定義,而作為嗜好品的酒類而言,如何在兼顧產業傳統釀造的同時,疊加自身的屬性,從而打造成為高附加值產品,這成為很多品牌與產區所面對的問題。 在白酒行業產品同質化競爭日趨激烈的大市場環境下,中...

    • 醬酒產業的四個“小確定” 未來向何方? 日期:2021-11-25 08:00:19

      歷時20天,3249份調查結果,涵蓋全國18個省份,這是酒說通過線上、線下多種渠道進行醬酒調查后得到的數據。這里有三個問題: 為什么要做這項調查?今年上半年,醬酒熱度依然高漲,但進入下半年后,由于多種原因,尤其是秋糖會上的種種表現,醬酒似乎沒有那么...

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