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飛天茅臺止跌回升反映了什么?

2021-11-23 08:14  中國酒業新聞  佳釀網  字號:【】【】【】  參與評論  閱讀:

經歷了一輪陰跌,茅臺酒近期再啟較大漲潮。

“飛天茅臺這兩天漲起來了!”11月17日,一名茅臺酒經銷商告訴微酒,當日散瓶飛天茅臺酒批價上升,原箱和部分生肖茅臺酒穩中帶漲,精品原箱大漲。

18日,茅臺酒價全線迎來強勁反彈。“今日酒價”當天行情顯示,散瓶(2021)飛天茅臺酒大漲90元,批價2720元;原箱(2021)飛天茅臺酒上漲80元/瓶,批價至3500元。2019年、2020年散茅和原箱均不同程度上漲,最高漲幅為100元/瓶。生肖(牛年)18日批價為3820元/瓶,較前日大漲100元。

19日,經歷兩天暴漲后,2021散茅雖迎來小回落,但原箱行情趨穩,并且2019、2020年散茅分別再漲30元、10元,生肖(牛年)茅臺酒大漲80元。

飛天茅臺結束多日跌勢,開啟連續明顯漲幅,讓不少商家一掃此前低迷情緒,更讓“價格崩盤”之說不攻自破。茅臺酒價這一輪回升,因何而開啟?

01、多日下跌后強勁反彈,后市如何?

自10月21日以來,尤其是11月初,飛天茅臺價格回落,不但引發行業和媒體熱議,更出現市場的擔憂。有人據此發出“價格崩盤”、“全線暴跌”等看空聲音。

茅臺真的價格要崩盤么?從市場一線看,飛天茅臺酒價格確實出現下跌。比較原箱(2021)今年的最高價3900元,以及散瓶(2021)最高價2950元。10月下旬以來,飛天茅臺接連出現價格下行,原箱(2021)批價低至3400元,散瓶(2021)批價降至2620元。

參照歷史高點,飛天茅臺價格無論原箱還是散瓶,都有一定程度下滑,但總體降幅不大。業內人士分析,茅臺酒價此輪下跌并非需求端低迷,而是受茅臺公司推“穩市穩價”策略、取消“拆箱令”政策等組合拳所致。

“雙節”期間,茅臺公司為平抑價格,打擊黃牛虛高炒作,向市場加大投放總量超8000余噸茅臺酒,并通過增加空瓶復購、試點開瓶消費等舉措,推動價格回歸合理區間。

此外,茅臺正在逐步取消“拆箱令”政策,受原箱投放市場預期,諸多投機分子向市場拋售手上囤積茅臺,導致市場茅臺供給量突然放大,造成了茅臺酒價格沖高回落。

隨著市場“水分”擠出,11月3日之后,12日連跌的飛天茅臺趨穩,并小幅回升。之后,茅臺酒雖再次下跌和波動,但散飛價格始終沒有低于2620元,近期趨穩后終迎大漲。不過,未來一段時間,不排除茅臺價格會繼續動蕩。

張漲跌跌本是商品在市場的常態。茅臺酒的知名度,讓它的價格波動影響被放大。在業內人士看來,市場內少數商家的甩貨,是不可能令茅臺崩盤的。而在茅臺公司“控價穩市”的總體把握下,茅臺酒近期價格回升,也不會反彈到不受控制地步。

有人表示,茅臺近期的酒價走勢很難預估,因為并不能依據這幾天漲勢而預測后續走勢,這一輪漲幅是否具有代表性和延續性,還需繼續關注。

11月18日,多地零售店、煙酒店標價到了3000左右并且貨源緊張。部分場所價格已賣到3000以上,原件批發價格為3500-3650。因此很多商家預測,隨著距離春節旺季越來越近,高端白酒的購買需要將加大。在投放量穩定情況下,預估茅臺價格還將繼續沖高,不排除會水漲船高。

總得而言,飛天茅臺總體處于“漲跌平衡態”。

02、背后反映了什么?

茅臺酒價格具有標桿意義,是行業風向標和醬酒景氣指數。白酒營銷專家王傳才表示,茅臺酒已經成為行業景氣指數代表,特別是價格指數更具有直接行業影響性。

茅臺酒止跌回升,除了直接終結“價格崩盤論”,也讓一些酒商有“守得云開見月明”之感。但在投資人士看來,茅臺酒價格從加大市場供給的回調,到供需平穩后的逐漸回升,盡顯貴州茅臺作為白酒行業龍頭的“價值投資”屬性。

業內人士認為,漲之后有跌,跌之后有回漲,說明了市場存在一種默契,在出貨進貨有一個默認的酒價。這個酒價背后,就是共認的“茅臺價值”。

除了關于“茅臺價值”的信心堅守,茅臺的基本面(生產、品牌、渠道、消費等)近期也沒發生什么變化,反而茅臺公司的高增長仍有空間。

今年三季度,貴州茅臺主要經營指標重新實現兩位數增長。此外,穩健的三季報增長,為茅臺全年千億營收墊穩基礎;前三季度系列酒營收直指百億;快速增長的直銷渠道收入,同比增長超74%,營收占比提升至約20%,預期未來直銷渠道占比仍將穩步提升,都是茅臺公司未來高增長的亮點。

從宏觀上看,高端白酒的需求擴容仍有空間。據招行和貝恩公司聯合發布《2021中國私人財富報告》稱,2020年,可投資資產在1000萬人民幣以上的高凈值中國人人群數量達262萬人,年底中國高凈值人群數量預計接近300萬人。

面對中國私人財富市場迎來穩健發展態勢,光大證券認為,高端白酒社交屬性較強,消費群體以政商務精英為主,品牌粘性較強、更加重視白酒的稀缺性與社交價值。從量的角度,高凈值人群的擴大及其財富水平的提升,奠定了茅臺酒需求繼續擴容的堅實基礎。

另外,白酒行業仍呈現擠壓式增長,頭部名酒集中度顯著提升。茅臺作為白酒行業老大,飛天茅臺酒在2000+價位帶一騎絕塵、地位穩固。光大證券分析師認為,考慮到高端白酒品牌護城河深厚,在行業平穩擴容、結構升級趨勢顯著的背景下,以茅臺為代表的頭部品牌有望收割更多市場份額。

伴隨著需要擴容,茅臺也通過產能穩步擴張,奠定長期增長的基石。根據 2021年度茅臺集團生產·質量大會,2021年茅臺酒實際產能預計將達到5.53萬噸,系列酒實際產能預計2.9萬噸。

矚目打造貴州省首家“世界500強”企業,“十四五”期間,茅臺公司也會在供需緊平衡基礎之上,綜合考慮有機原料、生態環境承載力和技術人才等因 素,審慎擴建產能、提高產量,從而為公司長期增長奠定基石。(原標題:飛天茅臺止跌回升,反映了什么?)

    關鍵詞:茅臺 飛天茅臺  來源:微酒  孤鴻子
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