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酒類行業入駐抖音電商,迅速通關“神攻略”在這里

2021-08-30 15:51  中國酒業新聞  佳釀網  字號:【】【】【】  參與評論  閱讀:

隨著酒類行業數字化進程加快,抖音電商成為舉足輕重的電商經營平臺。

但當前,不少酒類行業商家仍不熟悉抖音電商平臺的入駐流程,面對入駐資歷、申請資料、經營管理規范產生了許多困惑:

如何知道自己是否能夠入駐?

怎樣才能一次性備齊所有資料?

入駐之后又該如何規范經營、快速開啟抖音電商新生意?

這一次,保姆級教程手把手教你打開數字化營銷新世界。

一、哪些店鋪可以入駐抖音電商?

入駐抖音電商平臺之前,在許多商家腦海中的問題無外乎:如何知曉自己是否“夠格”? 有哪些途徑可以入駐?面對“入駐資格”這一道首要門檻,有沒有全面的攻略可供借鑒?

目前,抖音電商平臺將店鋪共劃分四種類型:旗艦店、專賣店、專營店、普通店,四種類型申請主體均為企業,且均應進行定向準入入駐方式。

在了解自身店鋪類型的基礎上,商家需品牌、行業和商品資質“三手抓”,才能盡早“上岸”。

1. 品牌資質

如果你是旗艦店、專營店、普通店“自有品牌”入駐(自有品牌不支持專賣店形式),需滿足以下任一要求: 由國家商標局或知識產權局頒發的商標注冊證復印件;或由國家商標局或知識產權局頒發的商標注冊申請受理通知書復印件。

如果你是“授權品牌”入駐,擇要要按旗艦店、專賣店、專營店、普通店類型進行分類。

如果你是旗艦店商家,需提供:由商標權利人為源頭授權到開店主體的一級獨占授權文件/書,即可完成品牌資歷認證。

專賣店、專營店、普通店商家,則需根據店鋪類型“依店而動”,根據店鋪類型、經營品類(國內/國外),提供:不同等級的授權文件/書。

如果你是啤酒、洋酒、葡萄酒的專賣店、專營店商家,且經營拉菲、奔富、長城、張裕等29個規定品牌,需提供相應品牌授權資質:國內品牌提供二級品牌授權,國外品牌提供三級及以內品牌授權,專賣店以商標注冊人為源頭,專營店以商標權利人,或其關聯主體為源頭。如果非以上特定的品牌商家,專賣店、專營店商家需提供:以商標注冊人為源頭的二級及以內品牌授權,或以商標注冊人為源頭的三級及以內品牌授權。

如果你是國產白酒品牌商家,且經營茅臺五糧液、洋河、劍南春等27個規定品牌,同樣需根據店鋪類型進行判斷:旗艦店、專賣店商家需按照平臺招商入駐規則要求提供品牌資質;專營店商家需提供以商標權利人,或其關聯主體,或國內一級總經銷為源頭的一級及以內經銷授權。如果非特定的品牌商家,專營店商家經營國內品牌需提供:以商標注冊人或其關聯主體為源頭的二級及以內品牌授權或經銷授權。

如果你是經營黃酒/米酒、露酒/果酒、其他酒類的專賣店、專營店商家,經營國內品牌需提供:以商標注冊人為源頭的二級及以內品牌授權,經營國外品牌提供:以商標注冊人為源頭的三級及以內品牌授權。

2. 行業資質和商品資質

在行業資歷方面,所有商家均需具備《食品經營許可證》或《食品生產許可證》。

商品資質方面,不同類目有所區別。例如國內酒類需提供《酒類生產許可證》或《食品生產許可證》、委托加工協議、符合規范的CNAS或CMA檢驗證明;國外酒類則需提供報關單、入境貨物檢驗檢疫證明、委托進口協議及符合規范的CNAS或CMA檢驗證明。

二、入駐商家需要準備什么?

那么,想要入駐的商家究竟該準備哪些資料?上文提及的"符合資質"究竟標準是什么?下面將為大家詳細解讀迅速入駐的必備攻略。

1. 基本的資質證明。

首先,“基礎資質”必不可少,企業/個體工商戶均需準備營業執照、法定代表人/經營人身份證、銀行賬戶信息,三大資質作為“通行證”。值得注意的是,自有品牌入駐并不支持專賣店模式。

2. 需要品牌證明文件,如商標注冊證、授權件/書。

自有品牌商家流程較為簡單,只需提供由國家商標局或知識產權局頒發的商標注冊證復印件,或由國家商標局或知識產權局頒發的商標注冊申請受理通知書復印件,二選一即可。

授權品牌入駐流程相對復雜,根據注冊證明分為以下情況:若使用被授權的商標注冊證(R標)申請入駐時,需提供由國家商標局或國家知識產權局頒發的商標注冊證。

若使用WIPO注冊證明申請入駐時,可提供以下任一憑證:國家商標局或知識產權局出具的商標核準注冊證明;或WIPO注冊證明文件+翻譯件(加蓋翻譯機構公章)+國家商標局或國家知識產權局出具的領土延伸證明(中國境內核準使用聲明)。

若使用被授權的商標注冊申請受理通知書(TM標)申請入駐時,需提供由國家商標局或知識產權局頒發的商標注冊申請受理通知書。

授權品牌入駐時還需授權文件,且對授權文件有要求。

旗艦店要求提供:由商標權利人為源頭授權到開店主體的一級獨占授權文件/書;

專賣店要求提供:由商標權利人為源頭的,授權到開店主體的,二級以內的完整授權關系的授權文件/書;

專營店要求提供:由商標權利人為源頭的,授權到開店主體的,三級以內的完整授權關系的授權文件/書;

普通店要求提供:由商標權利人為源頭的,授權到開店主體的完整授權關系的授權文件/書。

3. 《食品經營許可證》《食品生產許可證》等行業資質,以及與國內/國外酒類相匹配的商業資質。

在行業資歷方面,所有商家均需具備《食品經營許可證》或《食品生產許可證》。

商品資質方面,不同類目有所區別。例如國內酒類需提供《酒類生產許可證》或《食品生產許可證》、委托加工協議、符合規范的CNAS或CMA檢驗證明;國外酒類則需提供報關單、入境貨物檢驗檢疫證明、委托進口協議及符合規范的CNAS或CMA檢驗證明。

三、入駐之后,還有哪些注意事項?

首先,平臺為商家制定了不同的經營要求,這要求商家在提升服務的同時,遵守平臺規則,打造優質規范的經營環境。在新手期,平臺為確保新商家的貨品質量及服務能力,引入試行新手期規則,商家開店成功后即進入新手期,期間平臺將對店鋪進行動態審核。日常經營階段,平臺還設置了體驗分,用來反映店鋪綜合服務能力。商家使用精選聯盟平臺推廣上述類目的商品時,還需遵守《精選聯盟平臺管理規則》的相關要求。

其次,商家提供的商品應符合商品要求,不得帶有任何與商品真實信息無關的文字或符號,需如實描述。在主圖、詳情、標識標簽、質量等多維度,均需按照平臺規定進行經營。

最后,在服務保障方面,為給用戶帶來更優質的體驗,商家可自行選擇是否支持“七天無理由”,并需遵守《七天無理由退貨服務規范》為消費者提供七天無理由退貨服務;同時遵守飛鴿IM使用要求及爭議處理規范。

以上規定均提示酒類商家聚焦質量與服務,打造優秀口碑,走上經營的正軌。抖音電商借酒類商家行為管理規范協同商家共建健康經營環境,幫助商家順利開展電商經營,加速推進新零售數字化轉型。

《【酒類及滋補保健】行業管理規范》 https://school.jinritemai.com/doudian/web/article/109547

    關鍵詞:抖音電商 酒類電商  來源:佳釀網  企業投稿
    (責任編輯:李磊)
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